2023北京半马训练营：家佳康携手奥运冠军王丽萍与医师跑团 分享备战优脂攻略

     春意如约而至，北京室外运动体感来到了一年中最舒适的时段。万众期待的2023北京半程马拉松，在4月3日的官方新闻发布会中，也正式进入倒计时。作为赛事官方指定肉品，在收获赛事组委会授牌的同时，“一口就爱上”的家佳康，也将首次携手北京半马，用安全更健康的盒装冷鲜猪肉产品带来全新健康肉食理念。

    秉持为消费者带来安全更健康的生活体验，4月8日，2023北京半马正赛前夕，家佳康携手奥运竞走冠军王丽萍、北京半马官方医师跑团团长朱希山，贴心为家佳康跑团成员们带来“健康营养训练营”，以专业守护安全和健康，为北京半马注入优脂能量。

活动现场，一众跑者在专业指导下，积极学习消化、以赛代练，在进一步提升跑步技巧的同时，也强化了健康运动的意识。跑者李先生表示，此次活动受益匪浅，了解到自己过往跑步中的错误习惯，经过有效调整，有信心此次半马再创佳绩。

    赛前训练营含金量十足

    活动现场，王丽萍、朱希山接受授牌，正式成为2023北京半程马拉松——家佳康跑团名誉团长。

    作为奥运竞走冠军，王丽萍近年来一直从事马拉松运动推广。此次家佳康健康营养训练营，王丽萍为家佳康跑团成员带来了一堂生动的马拉松赛前备战“大师课”。

王丽萍亲身示范，并指导跑者从头到脚，全身性调整跑步姿势。现场跑者兴趣盎然地参与互动，积极互动交流。

北京医师跑团，是2023北京半马官方指定邀请的赛事医疗保障力量。作为北京大学第一医院肿瘤科的副主任医师、北京医师跑团团长、北京市田径运动协会副会长、中国马拉松委员会医疗组副组长，朱希山同样也是一位资深马拉松运动爱好者。

    朱希山从专业和跑者角度，现场分享了常见的因训练、拉伸不足可能引起的运动肌肉损伤。

在活动现场跑者看来，这种分享可谓一场及时雨，因为日常缺乏专业指导，以追求健康为目的的运动健身，反而会带来诸多伤痛困扰。5公里实战跑后，由专业运动医学专家带领的共同拉伸环节，也因此收获跑者们的热烈好评。

    中粮家佳康相关负责人表示，家佳康希望能借助北京半马，在服务于每一位跑者的同时，向广大消费者传递安全更健康的肉食理念和生活方式。吃安全健康优脂，享美好健康生活。此次训练营活动就是对上述理念的践行。

优脂能量助刷北马PB

    “跑到最后几圈的时候，就能闻到飘溢出来的肉香，不自觉的又加快了配速。”跑者王先生风趣地表示，古有曹操望梅止渴，今有家佳康肉香助力PB突破（注：personal best 个人最好成绩）。

    此次家佳康健康营养训练营活动中，王丽萍还分享了马拉松运动的健康营养饮食搭配。在王丽萍看来，运动后的暴食和节食均不可取，因人而异的营养均衡才是运动后的最佳搭档。

拉伸结束后的跑者们，迫不及待地前往品鉴区品尝具有谷物清香的家佳康亚麻籽猪烤肉，一边交流刚才实战跑步的心得和体会，一边感叹“家佳康的肉果然是一口就爱上”。

    家佳康现场为跑者们烤制的亚麻籽猪肉，富含家佳康同类同部位普通猪肉6倍以上的α-亚麻酸。丰富的α-亚麻酸不仅能让人体多不饱和脂肪酸更均衡，还能调节情绪，维持正常的心脏功能和血压，预防动脉粥样硬化等心血管疾病，更能代谢分解出多达十几种风味成分，完美提供了我们日常生活中需要的优质脂肪和蛋白质。

    作为中国农粮行业领军者——中粮集团旗下的全产业链肉类业务平台,家佳康始终秉持“引领行业安全标准、保障国民肉食安全”的经营理念,致力于将安全更健康的高品质肉品传递至千家万户，用“一口就爱上”的盒装冷鲜猪肉让更多消费者畅享健康生活。

    据悉，家佳康在4月16日北京半马正赛当天，还将为参赛跑者提供包括赛道拉拉队助力、终点赛后拉伸等系列赛事服务，更有冠军领奖台体验、微缩龙门同步赛事成绩打卡、号码牌塑封、专业拉伸辅助等趣味互动。

    家佳康还将与北京医师跑团共同守护跑者赛事安全，为北京半马跑者注入健康优脂能量，实现自我成绩突破。

中粮家佳康安全坚守中国力量，用“轻运营”打出体育营销的“高效传播”

     8月8日，历时17天的全球综合性体育竞技盛会终于迎来闭幕式，中国代表团也以优异的成绩为这届特殊的赛事征程画上圆满句号。17天的赛程是全球体育健儿展现“更快、更高、更强——更团结”体育精神的竞技舞台，同样也是品牌营销的“狂欢期”。

    今年，众品牌通过短视频、海报、宣传片、游戏等各种形式，参与到这波营销热潮中。在这番“八仙过海、各显神通”的景象中，有一个品牌用“轻运营”的方式，借着中国国家举重队拿下7金1银历史最好成绩的“东风”，也打出了本届体育营销中的“高效传播”——中国国家举重队肉类食品供应商，中粮家佳康。

    以“健康”引“风潮”，用安全坚守共鸣体育精神

    近日，国务院发布了《全民健身计划（2021-2025年）》，勾勒出未来五年全民健身的图景。而随着赛事进行、奖牌不断，全民健身、全民健康也再次成为国人关注焦点——“中国人要吃肉蛋奶”这一热议话题的背后，是“中国力量”让人们对科学饮食、安全饮食产生高度重视，尤其是对优质蛋白摄入的更高需求。

    作为中粮旗下的全产业链肉类企业，中粮家佳康在这一次赛事中，全程以“安全坚守 中国力量”作为主话题，既共鸣了坚守、拼搏、奋进的体育精神，又扎实展现了其品牌的硬实力，为这次体育营销的成功奠定了坚实基础。

    众所周知，数字时代信息发达、透明，真正优秀的营销必须建立在过硬的产品品质上，中粮家佳康满足了这一最重要的先决条件。其全产业链严苛品控的“安全五道关”确保了能够为消费者带来安全更健康的高品质肉食；能够成为中国国家举重队肉类食品供应商，以及国家体育总局训练局授权的“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”，正是对其安全、健康两大属性的真实认可。

    而中粮家佳康在此次赛事中更是随队出征，在备战大本营助力队伍打造“安心小厨房”，为参赛运动员提供安全食材等保障物资，做好坚实后盾，本身就是一次极富正能量的实力传播，对提升品牌形象起到了正向促进的作用。随着中国国家举重队在赛程中不断发力、争金夺银，中粮家佳康“安全坚守 中国力量”的口号也变得更加具有力量感。

    全维度体育营销“助威”，“轻运营”打出“高效传播”

    正所谓酒香也怕巷子深，有了坚实的础，营销速度也必须要跟得上，才能在第一时间抓住网友的关注点，完成流量、口碑的双重“爆炸”。在这一点上，中粮家佳康以“借力打力”的方式，完成了一次“真高效”的传播案例。

    在李发彬“金鸡独立”和谌利军“惊天逆转”的双重刺激下，举重队的话题一上线便是热搜，引发网友极大关注。中粮家佳康作为低调的举重队赞助商被网友“曝光”，一众粉丝纷纷涌入中粮家佳康官博留言，这种非商业行为让其在“轻运营”的打法下获得不俗效果。而中粮家佳康前置的“线上+线下”全维度营销策略，也在此刻被正式“引爆”，借为中国国家举重队、为中国体育“加油助威”的热潮，为品牌带来极大声量。

    在线上，中粮家佳康于七月初就借助时下年轻人热衷的“盲盒文化”，为IP营销赋能，打造出6款运动赛事主题的“猪小康IP盲盒”，并推出京东金牌福袋产品，在吸引年轻消费者关注、拉开本轮体育营销帷幕的同时，也成功实现引流。紧跟而来的“举重跑酷”小游戏，带动品牌粉丝和举重队粉丝积极参与，并借助海量优惠券的发放，完成了粉丝的转化落地。在赛前正式发起的抖音挑战赛，更是将线上传播渠道从私域扩展向公域，充分利用UGC时代用户创造内容的传播形态，迅速提升了品牌传播的声量，让品牌在赛事期间的热度不断高涨。

    在线下，中粮家佳康联动多地多家KA，打造出“健身快闪店”的营销活动，借助“健身”“举重”“健康”等关键词，吸引到店用户的关注，增强了品牌与消费者之间的互动和粘性，也拉近了品牌与消费者的距离，大大提升消费者对品牌的好感度。

    “线上+线下”的精彩联动，让中粮家佳康在为中国国家举重队走心喝彩的同时，也为品牌营销形成了一道传播闭环，完成了品效合⼀的转化，成功将“坚守的力量”“安全的品质”有温度地传递给广大受众。

    尽管体育营销的效果一直以来都与竞技成绩强相关，但出色的激活手段也有机会帮助品牌取得超出运动队成绩之外的回报。在“懒熊体育”发布的赛期品牌营销榜上，中粮家佳康荣登第十八名，DB总值23813468.59，心智占有率也达到0.83%，传播效果可见一斑。

    世界瞩目的国际赛事不仅是一场宏大的竞赛，更是每个人内心力量的凝聚。希望在未来的征程里，能够有像中粮家佳康一样的国民品牌，坚持助力中国体育事业、夯实冠军品质，与体育健儿们一同向世界展现出中国力量，也让中国体育为社会提供强大正能量。

中粮家佳康成为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”

        8月8日，中粮家佳康赞助国家体育总局训练局签约仪式在北京举办。

    国家体育总局训练局被称为“冠军的摇篮”，诞生诸多知名运动员，驻训队伍所获奥运金牌占中国军团的74%，是中国竞技体育的发源地、中国奥运军团的大本营。长期驻局训练的有跳水、体操、举重、乒乓球、羽毛球、篮球、排球、田径、游泳、花游等10个项目的13支国家队，训练局为国家队运动员提供训练、食、宿、行、康复、教育等全方位的服务保障。

    从签约起，中粮家佳康开始为驻训国家体育总局训练局的国家队运动员们提供安全、高品质的猪肉产品，陪伴国家队运动员们备战诸多国内和国际赛事。

    国家体育训练局副局长周秋瑞表示，为认真贯彻落实“拿干净金牌”的要求,国家体育总局训练局严把食品安全关，确保备战运动员干干净净参加世界大赛。多年来，中粮家佳康产品在若干批次的反兴奋剂检测中都是100%的合格，企业品质值得信赖，这也是为什么训练局坚持合作中粮家佳康的原因。本次训练局携手中粮家佳康，必将为国家队运动员积极备战做好助力和保障工作。

    冠军级别的肉食安全，源自中粮家佳康对产品品质近乎苛刻的把控。早在2012年，中粮家佳康成为中国体育代表团2012-2015年肉类食品唯一供应商,支持中国运动员参加包括伦敦奥运会、天津东亚运动会、索契冬奥会、仁川亚运会等国际综合运动会，为中国奥委会20个训练基地、3000余名运动员提供肉食保障。多年来，中粮家佳康一直为多支国家队和省级体育单位及运动队供应肉食产品，为广大运动员提供“冠军品质”的放心肉食。

    中粮家佳康相关负责人表示，以本次赞助合作为契机，中粮家佳康会继续贯彻“安全五道关”生产理念，发挥全产业链优势，用“冠军品质”打磨每一道工序、生产每一件肉品，把对产品的安全追求作到极致，为备战大赛的国家队运动员们奉上安全放心、健康营养的高品质肉食。

    作为中国领先的全产业链肉类企业，中粮家佳康秉持“引领行业安全标准、保障国民肉食安全”的经营理念，从养殖源头开始，在全国布建80余个高标准生态养殖基地。通过严苛的“安全五道关”管控，“环境关”拒绝污染，“饲料关”拒绝瘦肉精，“养殖关”严控抗生素，“繁育关”拒绝氟烷基因，“加工关”全程可追溯，从田间到餐桌，将品质高端、安全放心、健康营养的肉品传递至千家万户。

2016里约奥运会家佳康传播活动

2016年8月9日，前击剑奥运冠军仲满现身家佳康直播活动，为观众揭秘奥运健儿饮食标准，并向大家推荐了严守安全五道关的奥运肉类直供品牌家佳康。8月13日，CCTV5主持人张斌与家佳康小猪大侠一起进入里约奥运会中国之家，为以现场直播的方式探秘中国之家，并向观众讲述了家佳康与奥运之间的故事。

全国各体育局领导及中国反兴奋剂中心专家齐聚中粮肉食武汉基地

国家队各大基地纷纷与中粮肉食建立合作关系

家佳康出席体育总局兴奋剂检测情况通气会并获好评

家佳康东台冠军基地游

2013年9月16日，在第十二届全运会刚刚闭幕之际，在国家体育总局的组织协调下，为切实解决运动队的“吃肉难”，国家体育总局装备中心携手中粮家佳康发起此次“国家队保障团队家佳康东台肉食基地行”考察活动。奥体中心、冬运中心、水上中心、射运中心、自剑中心、训练局、北京体育大学等26支奥运家国家队后勤保障部门负责人，和运动员一起共同走进中粮（江苏东台）肉食产业链基地，体验全产业链模式。2012年伦敦奥运会女子跳水冠军陈若琳作为运动员代表也现身东台，共同鉴证“高标肉”。国家体育总局装备中心主任李桦、江苏省体育局反兴奋剂中心主任华国杨、东台市政法委书记鲍宇、中粮肉食投资有限公司副总经理李志利等出席活动。

奥运冠军回访家佳康武汉基地

2012年，作为中国奥运体育代表团肉类食品唯一供应商，中粮家佳康的品质通过了国际顶级赛事的检验，圆满完成护航奥运的光荣使命。21万公斤产品送达20个国家队训练基地的26支奥运国家队、约4000名国家队运动员体验了家佳康安全、美味、高品质的肉食产品。中粮家佳康送达的各批次产品，经国家体育总局反兴奋剂中心严格检验均100%合格。为此，体育总局装备中心特意致函表示感谢。2012年10月，奥运冠军代表吴敏霞、吕小军和奥委会领导还专程赴中粮肉食武汉基地访问，向中粮家佳康对奥运事业的支持表达感谢。

2012-2015中国体育代表团唯一肉类食品供应商

2012年3月19日，“中粮家佳康成为中国体育代表团专用肉类食品供应商签约仪式”在国家体育总局隆重举行。国家体育总局局长助理、中国奥委会副主席晓敏，国家体育总局装备中心主任、中国奥委会市场开发部部长马继龙，中粮集团有限公司董事长宁高宁，中粮肉食投资有限公司总经理江国金等领导共同出席了签约仪式。中国游泳队总教练幺正杰、游泳世锦赛冠军焦刘洋分别作为中国体育代表团教练员和运动员代表出席了此次签约仪式。中粮家佳康将作为中国奥委会2012-2015年肉类食品供应商，持续为中国体育代表团提供安全、营养、美味的肉食保障，支持中国运动员参加包括伦敦奥运会、天津东亚运动会、索契冬奥会、仁川亚运会在内的九项国际综合运动会，为奥林匹克事业在中国的传承和发展做出贡献。